低频消费和决策周期长是备婚用户的核心特征。

随着经济发展,婚庆行业正逐渐成为一个新的朝阳产业。面对潜力巨大的市场,国内婚庆行业的发展也在发生着变化,新婚人群对于结婚的消费需求已由过去的模式化、单一化逐渐转变为多元化、个性化。

近日,中国产业信息网发布了《2018-2019年中国婚庆产业发展现状及消费趋势分析》,报告分析了我国结婚登记人数情况、婚礼消费现状以及婚庆产业消费趋势。

以下是报告主要内容:

中国结婚率创十年新低

95后成消费主体结婚对数成“倒U”型发展,25~29岁年龄段的登记结婚人口最多。

2018年全国依法办理结婚登记1013.9万对,同比下降4.6%,结婚率为7.3‰;依法办理离婚手续的共有446.1万对,离婚率为3.2‰,与上年持平。

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2013-2019年上半年中国依法办理结婚登记人数情况

以2013年为分水岭,自2008年到2018年,结婚对数成“倒U”型发展,从2008年的1098.3万对逐年上升,到2013年达到1346.9万对的顶点;自2013年后结婚对数开始逐年下降,并降至2018年的1013.9万对。

其中,25~29岁年龄段的登记结婚人口最多,为736.2万人。2019年上半年全国依法办理结婚登记人数498万对,相比2018年同期下降7.73%。在2018年总的结婚登记人口中占到36.3%,其次是20-24岁年龄段,占比为21.5%。

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2018年结婚登记人口年龄分布

结婚率创10年新低,离婚率数据持续走高。

从全国范围来看,我国结婚率自2008年的8.27‰,逐年攀升至2013年的9.9‰,达到这一顶峰后,结婚率开始演绎“五连降”,降至2018年的7.3‰,也成为十一年的最低。

而离婚率数据持续走高。

2018年依法办理离婚手续的共有446.1万对,比2017年增长2.0%,其中:民政部门登记离婚381.2万对,法院判决、调解离婚64.9万对。离婚率为3.2‰,与2017年持平。

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经济越发达地区的结婚率越低,上海结婚率最低、仅为4.4‰。从不同省份的差异来看,经济越发达地区的结婚率越低。

2018年全国结婚率最低的上海只有4.4‰,浙江5.9‰为倒数第二,广东、北京、天津等地的结婚率也偏低。

上海户籍人口平均初婚年龄逐年推迟,从2010到2018,男性平均初婚年龄从28.83岁推迟到30.65岁,女性从26.51岁推迟到28.81岁。

中国婚礼消费现状

2018年中国婚庆服务预算范围在5-10万的用户占比最高为32.2%,按均值结合用户比例计备婚人群平均婚礼预算为9.6万。

婚礼预算方面,预算范围在5-10万的用户占比最高为32.2%;其次是预算在3-5万的用户占比23.4%;再次是预算在10-15万的用户占比14.2%。

总体来看,有近七成用户婚礼预算在10万以内,整体备婚人群平均婚礼预算为9.6万。

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2018年中国移动端垂直结婚服务用户婚礼预算区间

备婚人群在选择婚礼花销品类时,对于珠宝钻戒、婚宴预订和婚礼策划的选择比例较高,用户占比分别为76.2%、75.1%和64.6%;其次为婚纱摄影62.2%和婚礼礼服53.4%。

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