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微度假盛行,购物中心如何打造沉浸式体验感空间

编辑: 【深圳万维商业空间策划设计有限企业】发表时间:2021-09-08 13:18:46浏览量:298

伴随着新冠疫情的蔓延与反复侵袭,旅游业的发展形势严峻,大家进入到疫情常态化的生活模式中,人们的习惯与偏好悄然改变。不出远门,避免长途跋涉的公共交通,沉浸体验,与日常的千篇一律挥手再见,周末时光,双休短假中无负担的说走就走,这些因素共同缔造出一片新的蓝海需求——“微度假”。这种短时短途的度假新模式应运而生,深受喜欢与追捧,一站式的方便与舒适,踩在当代生活节奏鼓点之上,蓬勃向前。


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新消费下开启

微度假式的生活方式


微度假的新生活方式,导向着未来消费的主要板块,正如商业的浪潮反复拍打,但不变的是跟随着消费者的喜好与习惯,而微度假指向的正是城市的第三空间。


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生活质量提高的关键在于增加在第三空间的时间,缩短在第一空间和第二空间的时间。大家的日常生活主要划分为三个空间,第一空间是指居住空间,第二空间是指工作空间, “第三空间”所指购物休闲场所。


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城市中有着琳琅满目的商场,提供着豪侈品的满足与消费,或者是丰富多元的娱乐方式,但紧密的工作、拥堵繁忙的交通,让多数人两点一线的生活充满疲惫感。新的消费模式下,大众和资本的目光集聚在城市的“第三空间”,短暂而舒适的放松体验,大多是产品依附而创造的第三空间带给大众的感受。简单理解,即为甜品店、咖啡店吸引消费的不仅仅是所购买的饮品食物本身,满足的是在基本需求之上的心情放松、拍照打卡、静坐休息、朋友聊天。


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因此,后疫情时代下,微度假这一全新的生活方式与新的消费风向相融合,在未来的消费场景中,经济收入为中等水平的家庭成员作为第三空间的消费中坚力量,更加强调的一定是产品的精神追求与学问特征,更加偏向的则是女性“她经济”和儿童主体。


微度假的网红属性不能丢


无论是直播带货的跨平台联动,或者是社交媒体KOL带来的“意见领袖”的影响,都在传达着网络红利的讯号,依靠着互联网对于信息传播的速度快、受众广等特点,向消费者种草新的网红拍照地、网红店铺、网红小吃、网红奶茶等,这无疑是当下广告效果最佳的途径,从信息到消费到收益,最大效率地实现品牌或商家的知名度,实现客源引流到消费。


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■ 秦皇岛阿那亚


秦皇岛的阿那亚利用社交媒体平台进行学问与情怀的营造,比如“孤独图书馆”,结合其一系列的海边风光、教堂建筑,“出片率”极高的阿那亚成为趋之若鹜的网红打卡地。这一项目在2015年的起死回生抓住了“学问旅游”的灵魂元素,成就了阿那亚项目的网红地位。


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■ 北京中粮·祥云小镇


而作为网红中的城市微度假的成功范例——北京中粮·祥云小镇,通过举办不同主题的活动,如“游园”“风车”“萌宠”“花艺”,吸引游客在网络上分享照片,晒出自己的周末游玩攻略,慢慢转型成为周末遛娃出行的首选网红坐标之一。


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■ 成都环球中心


此外,作为热门网红旅游城市的成都,除了宽窄巷子的美食与夜生活,还有成都环球中心。这里汇集了环球购物中心、天堂岛海洋乐园、超五星级环球中心天堂洲际大饭店、中央商务城5A级写字楼,环球中心是全球最大的单体建筑,占地面积到达1300亩,总建筑面积更是达到了176万平方米。聚合性极强,占地面积大,在网络上更有一些博主拍摄记录视频,在环球中心的一周玩法,实现贴上网红标签到创收盈利的顺利操作。


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■ 广东顺德华侨城欢乐海岸PLUS


同样抓住这一渠道的广东顺德华桥城欢乐海岸,极具特色的是园区内的色彩建筑,丰富的撞色在摩天轮和廊桥的交映下,成为网红博主的拍照圣地。疫情影响的严峻形势下,欢乐海岸plus在一年内实现了900万人次游客来此打卡的成绩。


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学问体验带动

微度假的生活方式


学问是旅游的关键和灵魂。


“国务院对全域旅游的引导意见,无疑对旅游全面融入经济社会发展提出了更高要求和更新的思路。”从“到此一游”到“深度体验”,国内学问旅游业的风向发生转变,与精神学问的联结是各地旅游业发展的重心和偏向。将学问与旅游二者相融合,无论是单一的咖啡馆、图书馆的艺术氛围,或者是当地人文特色的文创周边,地方风俗民情,都需要在建造精神内核的基础上,真正吸引消费者达到良好体验的效果。


当学问体验成为驱动力,微度假的生活方式既要有一站式的方便舒适,也要有沉浸的精神感受,很多企业在探索和实践中比较成功。


深圳文和友作为新一代超级购物中心,用自己特色的学问元素融合模式满足新一代年轻人的消费需求,扩大消费意愿。还原了上世纪八九十年代的建筑特色,打造沉浸的复古怀旧风格,同时融合深圳城市当下的标签——科技感。对于深圳这座城市而言,挖掘其学问属性,使消费者群体在文和友这一建筑空间后,在精神追求和学问情感上拉近距离,融入其中,这是深圳文和友的成功之处。



除了与地方学问特色的融合,南翔印象城MEGA作为一日微度假的胜地,融合的学问元素选择在话剧学问领域,引进了上海第一个开心麻花剧场,开心麻花剧场的入驻无疑是这一商业终极体验地的亮点。


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或以长春这有山为例,其定位在于室内文旅项目,打造山丘景区小镇,将山坡、山洞复刻至建筑内,可以体验到全国各地不同特色的街道古镇景观,将学问的沉浸式体验发挥到极致。


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微度假亲子体验成为全新生活方式


亲子群体一直以来都是社会高频消费的主力,儿童的消费习惯的特征之一便是重复。随着微度假和购物中心功能的不断扩张变幻,在大家的项目建设中,可以将亲子人群的消费作为重要板块之一。


目前,无论是都市牧场、城市农场的打造,或者自然业态的融合,与生活日常的高楼大厦汽车拥堵形成了鲜明对比,成为了微度假项目中心的关键引流。以深圳宝安大仟里的茱莉动物园为例,在这里小朋友可以认识近百种海陆空生物,作为动物园与游乐园的结合,2300平方米的面积可以满足大人与孩子的共同欢乐体验。


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自然业态与购物中心的融合,是具有创新性的新挑战,对于投资人与运营者带来了更大的难度,在城市喧嚣的空间内,感受山川瀑布,水景花园。正如广州正佳广场的空中雨林生态园,是全国范围内第一家室内的“自然生态圈”,在此欣赏热带景观、珍稀植物及两栖动物等,为微度假这一生活方式提供了新的亲子体验方式。


结语


随着学问旅游新模式不断发展,实体空间的不断升级,微度假的新模式迅速成长,在旅游市场中突出重围,成为当下人们的生活方式之一。购物中心在这新的风口浪潮中,只有抓住精神内核、打造自我特色、定位消费群体,才能实现客流的引入。


未来的创新点集中在城市生活方式中心的新功能的升级,如室外变成室内,如雨林在城市,将场景与业态融合,才能在微度假的升级之路上,拥有自己的市场,打造独家的生活方式。

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