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超市的定位分析 编辑: 【【深圳万维商业空间策划设计有限企业】】 发表时间:2018-11-15 浏览量:2064

做好一个超市设计,第一步就是找到自身的定位。定位作为影响超市设计的关键性因素,牵涉到的范围相对较广。首先大家想到的可能是消费群体的定位,根据消费群体定位商品价格及类别等。


定位是一种经营策略,通过划分市场,确立目标,策略地投入资源来赢得竞争。 精确定位问题是:以超市高级别分类作为市场划分,在相同的商品资源投入总量下(面积约束),如何确立各分类的投入比例,以获得对客户最大的竞争力。


好的超市设计,必定是要先充分了解超市本身的经营定位,再去因地制宜的提出恰当的设计方案的。那么,超市设计定位分析的要点有哪些呢?下面万维设计将和大家一起来聊聊如何进行超市的精准定位。


秦哲楠超市设计作品-盒马鲜生


1、消费群体定位


定位主要的消费群体之后,需要分析主要消费群体对于购物空间的喜好,从而着手进行超市设计。如:精品超市面临的主要是年轻的消费群体,他们注重购物的体验感、新鲜感,好玩,时尚可能是他们的关注重点。


不同的消费群体关注的重点有所不同,这也是做超市设计方案需要考虑的因素。例如,小型生活超市面临的顾客以中老年居多,他们会比较关注商品价格。水果超市的消费群体以年轻人为主,他们则更注重时尚。根据消费群体的关注点,可以选择合适的设计风格与策略。


2、商品类别定位


在大家印象中,超市似乎就是华润万家,永辉,天虹等等。但超市其实分为很多种,除了这类大型的生活超市外,还有便利店、生鲜超市、水果超市、杂货超市等等。每一种超市所经营的商品类别不同,也可以说是侧重经营的品类不同,根据不同品类消费者的需求,对应的超市设计也要满足消费者不同的需求。


3、价格策略定位


在这个消费升级的时代,有人已然开始思考起消费降级,似乎“实惠”是超市经营一个亘古不变的话题。超市商品的价格策略,是影响超市经营的一个重要因素。利润高低不一的商品,实则起着相辅相成的作用,利润高以更好的促进盈利,利润低的商品有时可以用来引流等。


4、服务理念定位


细心发现,大超市之所以做得大,其实很大一部分归因于服务好。简单的商品陈列与售卖方式,只适用于传统零售物资缺乏时期,在这个物资丰足的年代,除了实惠的、质量好的商品外,服务也是让顾客产生粘度最好的方式。在服务开外,大家作为超市设计者应该考虑的问题就是,怎样为顾客营造一个轻松舒适、有温度的购物环境,拉近顾客与经营者之间的距离,这是超市设计方案需要呈现的东西。


以上内容是超市设计定位分析的几个要点,万维商业空间设计认为,做好定位分析,有助于打造一个优秀的超市设计方案。

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