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新型学问卖场设计秘诀

编辑: 【深圳万维商业空间策划设计有限企业】发表时间:2021-05-24 12:15:33浏览量:1396

看脸的时代,门店的“颜值”决定了你的生意!


当“精品化装修+平民化消费”成为零售卖场的新潮流,那么设计一家令人眼前一亮的零售店铺,无疑是吸引客流、抢占实体店话语权的一条途径。感性的设计与理性的商业如何完美融合?今天大家来聊一聊新型学问卖场空间设计。


学问卖场设计


目前,学问卖场存在如下问题:一是建筑形象个性和学问气质缺失、视觉消隐,被其他或覆盖或混杂干扰,造成人气流失。二是建筑空间竖向阻隔、横向序列混乱,空间不共享、无格调,不能有效展现所有货品和服务设施,不能有效引导顾客消费,造成经营坪效降低。三是交通流线、动线无节奏、无节点、不合理、不科学,增加顾客疲劳感、降低消费欲望。四是区划与展陈非书品定位不准、书品与非书品关系不合理、展陈呆板单一、区域间关系错位,削弱了书品的凝聚力,丧失随机消费、连带消费的可能性。五是照明亮度、照明方式、色温值配置不合理,不能有效展示货品、光环境不舒适、不亲和,易造成顾客厌倦和流失。六是导视系统视觉传达不明晰、与环境主题不统一,识别度降低、服务品质感下降。


如何解决这些问题?新型学问卖场设计强调全局观念,要求系统考虑问题。这主张构成整个卖场的所有问题之间,互为条件、互相制约。首先是卖场建筑外部空间,楼前场地、场地与周边道路、外部流线、出入口、建筑外观等。二是建筑内部空间,空间序列、竖向关系、区划、空间、展陈、光环境、软饰、视觉识别系统(即VI)。三是功能统筹、运营统筹等空间有效利用。

VI体系能够构成新型学问卖场的品牌力。


学问卖场设计


学问卖场既不是纯商场(兼具传播学问的社会职能),又不是纯学问场馆(需要赢得经济效益)。书本身与一般商品有区别,展陈方式、排列布局、对环境的要求都具有自身的专业特征。书的受众群也不尽相同,需要考虑特殊客户的审美、心理与价值实现的预期。


有机性。一方面指业态之间、不同区域之间要有机结合;另一方面指设计构成方面,各造型元素之间的语言秩序、与主题之间的和谐与烘托关系。


体验经济时代,货品不再是封装着展示,而要让顾客零距离感知。空间环境除了设置体验区域,更应该运用特殊设计语言。


可持续,在环境艺术设计领域,主要是指环境的内涵与外延的关系把控。这是对于空间定义明确与否的博弈,是否便于在经营过程中,可随意变换区域排布与功能布局。


学问卖场设计


用空间设计激活非书品价值


这是一个多元的时代,人们的生活方式、学问层面的需求越来越多维度。新型学问卖场的业态构成中,非书品的纳入是势之所驱。一定程度上,非书品增强了卖场的活性,构成了完整的学问集合式的展卖空间,带给顾客全新的体验。


合理选配的非书品,与书品之间是相谐相生的关系。二者之间互为补充、映衬,在消除顾客选择疲劳的同时促进消费。布置科学的非书品还能起到美化殿堂的效果。根据卖场主题的不同,可用三种方式展陈非书品:独立区域型适合5000平方米以上的大型卖场,穿插混搭型适合3000平方米左右的中型卖场,点缀装饰型适合1000平方米以下的小型卖场。


从空间设计上助力非书品经营,应该传达经营者的主旨意愿,满足甚至引领人们的生活方式、消费习惯,从以下四方面入手。


业态定位。根据店面坐落区域不同,考察城市区划、人口构成、周边业态等,确定要纳入的书品类别与非书品类别。业态的确定,是一个综合、动态的调研判断的过程。除了综合论证,还要能动态地预见未来一个时段的变化趋向,从而更准确地定位经营业态。


主题设定。有了明确的业态定位,清晰的目标顾客群体,再结合企业背景、行业的发展趋势,前瞻性的提出和设定主题概念,是形成设计理念的必要前提。


大河书局在空间设计上,不同业态间有机组成一个整体。店内,创新设计的儿童理发区,带来了儿童摄影的业务。儿童游乐区和绘本馆在不同楼层,通过滑梯连接——儿童区得以有机结合。


区域规划。经营策略与设计意图必须一致,在总体卖场空间区划关系上紧密结合,通过有效、有力的设计实现策划意图,极限地达成坪效值。


营销策划。设计受众是顾客,要体现的主角是项目、货品,要增强各类营销方式。设计与策划一体、不可分割。成功策划可带来场地外的效益。



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2021-05-24 1396人浏览
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