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浅析商场中庭的主题商业设计

编辑: 【深圳万维商业空间策划设计有限企业】发表时间:2021-05-14 17:25:56浏览量:206

中庭作为整个主题商场的一部分,要想从别具一格的优秀设计中脱颖而出,仍然需要从商场整体的定位主题出发,找到属于自己的色彩,才能承担更多商场主题的“内容表达”,承担更多和顾客交流的作用,成为购物中心的另类”吸金场“。

在购物中心里,它,往往担任着最重要的主题集中展示功能;在促销打折旺季,它,又能瞬间变身成为人潮熙攘的“集市”。更多的时候,它,是形形色色创意广告争相抢夺的黄金位置,是各类消费者都愿意停下脚步的重要节点……

它,就是有着“城市大起居室”之称的商场中庭。“中庭”对于活跃空间气氛、组织和丰富空间层次、强化商业气氛、宣传企业品牌、美化商场形象、提升整个商场的空间质量和档次,无疑都有着非常积极的意义。

中庭作为商场空间的“内心”, 需要用独特的形态和组织方式来体现商业项目的独特的灵魂、带来独特的购物体验,其空间形式上从最初简单的长方形,圆形的附加垂直电梯,到飞梯穿越多层,再到“多层次舞台”等形式,商场为了吸引更多的人流量真的是使出了浑身解数。

中庭:商场记忆的高潮点

在一家商场里,能给人最大惊艳感和记忆点的空间就是中庭。可以这么说,商场中庭的一切设计,是这个商场和客户的沟通,是锚定客户心智、表达个性和定位的“核心地带”。

好的中庭设计,一方面能吸引客流,拉动消费者走向高楼层,展示多层品牌,另一方面,它是空间的节点,是一个商场最显性的表达,给人到达的成就感,给人豁然开朗的有趣性,给人方位的确定感。

中庭——这个商场记忆的高潮点,通常情况下最能在顾客心中形成品牌个性的强认知。那么,究竟是怎样的主题商场中庭设计才能让人眼前一亮呢?

结合商场主题和定位

第一个案例是本文开头提到的北京芳草地购物中心。它的中庭艺术品覆盖率超过70%,足以让到访者“满载而归”。这里摆放着包括达利在内的500多件艺术作品,其中雕塑居多。

行走在侨福芳草地内,随处可见的艺术品无疑会给大家带来强烈的视觉冲击和心灵的震撼。最可贵的是,把艺术融入生活中,让每位逛商场的顾客触手可及。

第二个案例,除了国内的购物中心,迪拜购物中心也在中庭打造方面费尽了心思,在这里,中庭以不止一个的数量存在着,包括水族馆主题、瀑布主题、绿化主题、甚至冰场等在内的各个特色中庭。

作为遍地黄金的“壕”国家,这里的中庭还时不时举办豪车展,让来这里购物的顾客大饱眼福。

在迪拜购物中心的入门中庭,最大的亮点是一具24.4米、高7.6米的巨型恐龙骨骼化石。

最后,大家在一些小型社区商业空间设计中也同样能看到从自身定位出发的中庭设计。比如,位于泰国曼谷的精致社区商业The Commons。

它是一个位于曼谷城市中心的小商业项目,旨在创造一个活跃而舒适的室外空间,让人们可以在一年四季享受其中。

The Commons的三层与四层围绕中庭设置室外空间,占去每层将近百分之三十的面积,与低层相连,形成了一个巨大的公共活动中庭。在不同的标高穿插嵌入许多“多余”的公共空间,为年轻人营造了一个极为友好舒适的交往活动空间。

整个商业没有一部扶梯,完全依靠不同平台间的竖向连接,串连出一个公共生活空间的序列。

总的来说,中庭设计,是填满,是腾挪,都旨在实现购物中心商业价值的累计增加。

纵观全球,有些项目选择直接将其长期出租实现经济收入,有些个案则选择将其精心设计甚至颇有些不计成本,但求为商场增加一抹亮色,吸引消费者和商业活动举办方的青睐。

中庭作为整个主题商场的一部分,要想从别具一格的优秀设计中脱颖而出,仍然需要从商场整体的定位主题出发,找到属于自己的色彩,才能承担更多商场主题的“内容表达”,承担更多和顾客交流的作用,成为购物中心的另类”吸金场“。

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