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商场圣诞橱窗设计案例赏析

编辑: 【深圳万维商业空间策划设计有限企业】发表时间:2021-05-21 14:26:31浏览量:319

不知不觉就到年底了,没多久圣诞节又来了。又是一个在街上大饱眼福的节日!因为,大牌们的圣诞橱窗吸引力真的超强!当你在跟朋友逛街的时候,一定会惊叹于它的美丽奇妙~

为了纪念即将到来的圣诞节,小编准备了这期充满回忆味道的文章作为圣诞礼物送给热爱陈列的各位同学!

01圣诞橱窗百年史,梅西百货是第一家

圣诞橱窗这么洋溢着浓浓资本主义气息、纸醉金迷的玩意儿,自然是来自消费主义的发源地美帝了。

19世纪后半叶,第二次工业革命扩大了生产力,物资丰富——有东西可买了;去百货商店买买买成了社会生活重要组成部分。

而纽约是美国百货企业的发源地,不过那时候的百货企业那可不是随便挎个菜篮子就能去的日常消费,因为那时候有钱的美国人民也不多,所以啊只有了一年到了充满仪式感的圣诞,那个时候才是人流最密集的时刻。(这大概就跟大家小时候过春节样吧)

当大多数人还停留在商店有窗户就满足的阶段,有人已经开始在橱窗“美不美”、“好不好玩”上面花心思。这个很会做加法的天才,就是梅西百货创始人R.H.Macy。

1862年冬天,他本着试一试的想法把一个圣诞老人请到了百货商店溜达,没想到立马受到追捧,大人小孩都开心得不得了,当然生意也红火了。

▲R.H.Macy和第一家梅西百货

于是他乘胜追击,在1874年搞出了全世界第一个正儿八经的“圣诞橱窗”:

他在橱窗里还原了当时美国人爱看的小说《汤姆叔叔的小屋》中的场景,还把从世界各地搜集来的瓷娃娃放在里面,再次让梅西百货成了当时的网红店,橱窗前挤满了人。

▲梅西百货前看圣诞橱窗的小朋友

在接下来的很多年里,圣诞节前都能在梅西百货前看到顾客们大排长龙。欣赏圣诞橱窗装饰,变成了纽约城中最时髦最老少皆宜的节日活动。

梅西的大获成功,竞争对手们当然也坐不住了。到20世纪初,美国三大城市纽约、芝加哥和费城的各大百货企业纷纷加入混战,推出不同风格、主题和形式的圣诞橱窗:

传统的有圣诞老人、麋鹿之类圣诞元素的,童趣的有仙女、独角兽等魔法元素的,还有一些充满艺术气息的装置……

02现在的圣诞橱窗,花样越来越多了!

圣诞节装饰橱窗这个传统也一年一年延续下来,成为了每年冬天的必备项目,后来更慢慢流传到全世界。

早期还都是静态的橱窗,而位于罗德与泰勒(Lord & Taylor)百货,他们家在1938年第一个让圣诞橱窗“活”了起来:金色的铃铛摇摆来去,还伴随清脆的铃铛声...

▲罗德与泰勒百货的圣诞橱窗

从静到动,大家橱窗设计的思路一下子开阔了,当然也伴随着各类酷炫声光电技术的发展。圣诞橱窗逐渐成为百货企业兵家必争之地,以至于大型百货企业都会提早一年就开始策划和准备下一年的圣诞橱窗。

在橱窗设计上,也开始讲求“明星效应”,不少艺术家被邀请跨界操刀,比如这两个当代艺术大拿:安迪·沃霍尔和萨瓦尔多·达利。

▲安迪·沃霍尔给Bonwit Teller百货企业设计的橱窗,1961年

▲“圣诞老人”达利和他设计的圣诞橱窗,20世纪50年代

经过上百年的发展,到了今天圣诞橱窗基本是只有你想不到,没有百货商店做不到的咯。

而每一个圣诞橱窗都是经过设计师精心设计布置,它将一个童话世界浓缩在一扇巨大的玻璃窗内,它都是人们对美好的向往以及天马行空的梦想。

那里面的世界,也会下雪,生活在里面的“人们"会循规蹈矩地进行着属于自己的行动轨迹。这小小的橱窗仿佛有神奇的魔力,橱窗外的人们驻足观看,甚至忘记了冰冷久久不愿离去。

03往年颜值最高的圣诞橱窗都在这里了!

虽然圣诞橱窗的大主题就是圣诞,但是也要考虑从什么小主题来体现节日的氛围,比如有的橱窗想体现的是雪地里的美景,有的想体现家庭的温馨,而有的则想体现的是派对狂欢...我能想到最浪漫的事,就是和你一起把这些橱窗都逛遍~

Bergdorf Goodman---最奢华复古

Bergdorf Goodman 做为美国最老牌的百货企业之一,除了本身高端奢华上档次之外,每一年末的节日橱窗也是相当的梦幻。这组圣诞橱窗的主题“To New York With Love",充满了人间的繁华。

Saks Fifth Avenue--最浪漫童话感

Saks Fifth Avenue 这组橱窗的主题则是"Once Upon a Holiday",白雪公主和七个小矮人等等多个橱窗绝对让你应接不暇。

Macy's--最接地气,最有家庭感

号称全世界最大的百货企业Macy's 的圣诞主题也特别温馨和接地气,没有奢华高调的单品和布景,只有让你看了心里暖暖的主题,The Perfect Gift Brings People Together。

Tiffany--最有故事性 最惊艳貌美

最美的橱窗还是要属Tiffany的节日橱窗,整个布景都好像一幅艺术品一样,精致完美到让人根本挑不出错来。自然,布景,故事,产品,每一个部分都紧紧相融在一起,缺了谁都不行。

叮叮噹~叮叮噹~圣诞橱窗真是一言不合就美得不要不要的。作为圣诞节爱好者的你,觉得是现在的圣诞节更有意思,还是更喜欢复古怀旧的19世纪后半夜梅西百货的第一个橱窗呢?请投票▽

总结

圣诞节是零售业最重大的节日之一,是全年营销的收官之战,其重要性不亚于店庆。它有可能承载了这一年的“心机”,以及埋伏了下一年的“诡计”。令人赏心悦目的圣诞美陈当然必不可少。

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